DE VEZELAY
LA DEMANDE MARKETING
La brasserie de Vezelay a sollicité l’agence de communication Les Autres pour que cette dernière l’accompagne dans le lancement de son activité en France.
La récente construction de cette brasserie sur les terres de Bourgogne, a été pensée pour que les bières bio qui y seraient produites soient exceptionnelles. Notre client nous a tout d’abord demandé de réfléchir à un packaging qui refleterait l’excellence de ses bières. En effet, ces dernières ont été pensées pour séduire les palais des amateurs les plus exigeants, puisqu’elles sont issues d’un long travail, inspiré du savoir-faire des grands brasseurs Allemands.
Au fil des entretiens avec le fondateur, de nombreux éléments venaient donner de la crédibilité et de la pertinence au positionnement premium de la marque. L’agence s’est attachée à le traduire sur l’ensemble des composantes du territoire marketing de la brasserie : identité graphique, packaging, site internet…
LA RÉPONSE DE L’AGENCE
Les équipes du pôle création ont imaginé des packagings remarquables en linéaires avec un facing où l’étiquette prend la forme d’un V (pour Vézelay). On retrouve cette même lettre en reprise sur la capsule noire, ainsi qu’en forme de découpe sur la collerette.
La charte graphique a été déclinée sur le même principe en capitalisant sur un V stylisé.
L’agence Les Autres a également été en charge de la communication digitale de la brasserie. Le premier chantier a consisté à la création d’un site vitrine, présentant les gammes de produits, dans un stye épuré.
Le site internet, en responsive design, a été développé de façon à ce que le client puisse administrer de façon autonome la grande partie des contenus.
LA DEMANDE MARKETING
Après le succès de ses bières, fruit d’un effort porté sur le goût et la qualité de ses produits, il est apparu important à la brasserie de Vézelay de le retranscrire sur son site web. La brasserie a ainsi demandé à l’agence de repenser ce dernier pour traduire davantage la modernité qu’elle incarne et la qualité de ses produits.
La brasserie de Vézelay souhaitait également un accompagnement digital plus large, notamment sur les réseaux sociaux. La marque a demandé à l’agence de communication Les Autres de définir une tonalité et une ligne éditoriale, ainsi que de susciter l’intérêt des internautes.
LA RÉPONSE DE L’AGENCE
L’agence de communication Les Autres accompagne également la marque dans une stratégie digitale, sur une présence sur les réseaux sociaux. Les community manager en charge du projet ont alors défini une ligne éditoriale, un planning de publication, et une stratégie de jeux concours pour susciter l’intérêt.
L’agence de communication Les Autres accompagne également la marque dans une stratégie digitale, sur une présence sur les réseaux sociaux. Les community manager en charge du projet ont alors défini une ligne éditoriale, un planning de publication, et une stratégie de jeux concours pour susciter l’intérêt.
NOS REFERENCES
